劳帼龄表示,过去几年尤其是2020年起,由于特殊原因,带货头部主播承载了众多消费者的期望,但带货销量上升与自身素质的提升似乎并不同步。“从小主播成长为大主播,消费者的要求或者期待会更高。但他们的自身能力以及产品品质等方面,却未能与销量同步提升,正如消费者到专卖店购物和到小摊购物的要求是不一样的,如果出现问题更容易引发争议。”
建立信任是一个漫长的过程,直播带货从业者需要走好每一步以保证用户的良好体验。然而摧毁信任却可能因为一两个事件而迅速发生。如果一个行业连续出现几次“翻车”,会让人觉得这个行业很混乱。“就像过去电视购物高光的那些年,也出现过不少‘怪现状’,如今的直播带货从业者应该有敬畏心,吸取经验和教训,才能让行业发展行深致远。”美腕(上海)网络科技有限公司合伙人蔚英辉表示。
除主播责任外,相关企业和平台也需分担相应责任。对于平台而言,应明确治理规范,确定哪些内容值得鼓励、哪些应被限制beat365唯一官方网站,如虚假立人设、嚎叫式、低俗等内容。平台需平衡商业利益与主流价值观,在主流价值观高于商业利益的前提下发展,将社会责任置于首位。当平台看到乱象时,应先出手治理,其次才是依靠监管。蔚英辉建议,对主播和直播间进行层级划分,通过赛马机制赛出更好的“马”,发挥头羊效应和群羊效应,引领行业发展。
在蔚英辉看来beat365唯一官方网站,直播电商的卖货模式是对原有购物流量的重构。在没有电商的时候,消费者分散在街边便利店、小型超市、大型商超和购物广场等线下场所。电商出现初期,消费者有过质疑,比如对货物真假、付款安全等等。但随着电商十多年的发展,消费者对电商购物的信任逐渐建立beat365唯一官方网站,开始涌向货架电商,如淘宝、京东、拼多多等平台。
值得一提的是beat365唯一官方网站,本次行动方案是继2021年4月印发《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划(2021—2023年)》后聚焦直播经济出台的又一全新升级版本。对比三年前的行动计划提出的“到2023年,带动上海市网络购物交易额超过2000亿元”,新的行动计划直接明确,“直播电商零售额力争达到6000亿元”,规模是前者的三倍。
行动计划提出,到2026年,上海市直播经济发展持续保持国际领先地位,对产业赋能作用明显,行业生态更加完善,直播电商规模平稳增长beat365唯一官方网站,直播各类业态丰富多元、结构科学,主体不断集聚,形成高效协同的直播经济生态,建立健全高标准的行业规范与监管机制,力争成为具有国际影响力的直播经济高地。直播电商零售额力争达到6000亿元,直播经济各类主体规模不断壮大,形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台,培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构(下称“MCN机构”),打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌,梳理发布100个特色直播场景。
蔚英辉则介绍说,作为上海重点直播电商企业之一,早在2019年美腕就以严苛标准成立了行业首个选品和质检团队,对每一个上播产品进行合规审核。2020年,美腕参编中国商业联合会《直播营销服务规范》团体标准,这也是国内第一部全国性的直播电商团体标准。2021年,美腕推出行业首个企业标准,对直播选品流程、人员管理、合规管理、售后服务等环节进行更严格规范。2023年,美腕还参与制定上海首个《电商主播直播用语规范》团体标准。与此同时,2022年至2024年期间,美腕作为重要支持单位,连续三年参与了中国计量科学院《直播电商行业高质量发展报告》蓝皮书研究成果的编写发布。
伊朗部分地区传出爆炸声防空系统启动拦截在哪下载安装?深圳本轮疫情感染者增至百例 两机构违反防疫规定被立案好用吗?
作者: 卫唯进 2024年10月26日 09:26692.75MB
查看703.75MB
查看25.5MB
查看657.98MB
查看
网友评论更多
225卓博岚j
A股升温!新能源赛道“引爆”行情,光伏、锂电巨头疯狂起舞🐤🍍
2024/10/26 推荐
187****6281 回复 184****4056:怪不得有时候老师莫名其妙就生气🚲来自项城
187****9761 回复 184****5971:废水能转化为可持续航空燃料❋来自胶南
157****8328:按最下面的历史版本🥉🆒来自焦作
974扶成建636
“梦之蓝杯”第四届中国女子围棋名人战4强出炉🖋🐃
2024/10/25 推荐
永久VIP:紧抓合作机遇 书写共赢篇章♪来自宜昌
158****5824:闭眼,可否打开另一个自己💓来自德阳
158****4290 回复 666☺:普京:西方实际上是自己愿击败俄罗斯🚭来自厦门
168倪斌荣dm
中华人民共和国国务院令(第794号)✒🕑
2024/10/24 不推荐
鲁荷媚sl:《红色通缉》第四集:携手⛖
186****2359 回复 159****2666:以色列袭击联合国车辆 - October 24, 2024🥌