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11月16日，王者荣耀KPL年度总决赛在北京工人体育场收官，成都AG超玩会以4:2的比分战胜重庆狼队，拿下队史上第四个冠军。这是KPL联赛首场总决赛，也是王者荣耀赛事体系中全年最高规格的赛事。作为首个赞助KPL年度总决赛的家电品牌，海信在电竞爱好者的体验场景中挖掘营销形式，让海信逐渐成为“竞人”生活娱乐的载体，也让年轻家电品牌的内涵有了新的表达。

当前我国拥有全球数量最多的电竞用户，《2024年中国电子竞技产业报告》数据显示，2024年上半年中国电子竞技用户规模约为4.9亿。电竞产业规模稳步扩大的同时，电竞产品与赛事类型更加多样，已呈现品牌化发展趋势，2024年KPL年度总决赛也首次迎来形式多元、内容丰富的品牌参与。从3C、汽车到餐饮、服装、娱乐等领域，海信、iQOO等KPL赞助商，正在引领电竞营销的新潮流，探索更多商业模式的可能性。

在比赛现场，海信电视作为KPL官方指定电视，百吋、超画质等产品性能获得观众喜爱，这也显著提升了电竞用户对于大屏观赛的认知。此外，iQOO13官宣KPL官方比赛用机、勇闯天涯superX开创明星+电竞双营销模式、东鹏特饮以“东鹏buff官”身份与粉丝玩在一起……13个品牌赞助商的集结，使得年轻人的营销生态场景趋于完整。

新京报贝壳财经发布的《2024年轻人消费趋势调查》显示，在“寻求松弛感”的社会环境下，智能家电产品能迅速帮助年轻人摆脱生活的“用力感”。海信作为头部家电企业的加入，以人工智能、AI等技术为电竞用户提供电视、电竞显示器、空调、冰箱、洗衣机全场景家电产品，并通过减少家务负担、提供个性化服务、营造舒适环境等方式，让年轻消费者获得身体与精神的双重解放，这正与当代电竞用户的理想生活方式不谋而合。

数据调研显示赛事成绩查询网站，9月份的KPL夏季赛中，海信在电竞人群到达率达到80%，在所有品牌行为中，观众对海信“金色雨”应援活动印象最深刻赛事成绩查询网站，排名榜首。而这次总决赛，金色雨玩法也迎来首次全新升级，海信不仅优化了粉丝定制金色雨文案的链路，保证现场50%金色雨均由粉丝创作，极大激活粉丝生态活力；同时打造出首个“海信金雨天团”，由解说瓶子、解说李九、解说灵儿、解说天云组成的KPL官方解说天团亲自下场，化身海信独家限定金色雨“代言人”，掀起一波抽奖送金色雨的风潮，也打开粉丝在各大平台自发抽送、转赠金色雨行为的开关，金色雨一度成为“明星选手小卡”之外最受欢迎的粉丝周边。

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湖南是生态大省，自然资源是生态产品的生产载体和供给主体，但生态产品仍存在“归集难”“度量难”“配置难”“变现难”等问题。通过组合供应，从过去单一土地、矿产资源的出让，拓展至“山水林田湖草”等农用地、生态碳汇、生态种植和旅游观光等领域，为经济社会提供了更加丰富多元的复合型自然资源资产商品，将有效打通“绿水青山”转化成“金山银山”的难点、堵点，推动生态康养、生态文旅等绿色经济发展。

据了解，上述首批9个项目涉及生态文旅、乡村振兴和土地资产盘活等领域，涵盖土地、矿产、森林、湿地、水等多类自然资源，具有资源种类和权利类型丰富、资产组合形式多样、资产配置方式灵活、兼具示范性和实用性等特点。具体来看，项目属于市本级的有衡阳市、张家界市、邵阳市，属于县市区的有安化县、沅江市、桃江县、通道侗族自治县、靖州苗族侗族自治县，共8个地区。

湖南省自然资源厅相关负责人表示，下一步，湖南将因地制宜打造更多更优的组合供应项目，深化关键环节和配套制度的研究，在不动产登记、资产配置规划、碳汇监测核算和资产整体评估等方面形成技术规则，在组合供应管理、碳汇交易、配置合同和监管协议、公开交易规则、收益管理等方面出台政策文件，让全省自然资源资产组合供应工作驶入发展“快车道”。(完)